作者| 范志辉

(资料图片仅供参考)

最近，周杰伦在Ins发文称“第一名的人要怎么改变”的言论引来了颇多争议。

有网友说，作为首位获得IFPI最畅销歌手的他当之无愧；也有网友直言，文无第一不应该自傲。这两种声音颇具代表性，似乎都有道理，故而争执不下，谁也说服不了谁。

这不，5月8日，周杰伦在“我的地盘‘移’燃周同学”——中国移动动感地带与周杰伦合作20周年暨周同学元宇宙合作发布会上，本尊就亲自回应了这个质疑。

他说，创意就是要一直努力去发想，求新求变，但有些东西就保持不变，因为它已经很好了，“所以我才会开玩笑，如果已经是第一名了，那怎么改变呢？那就继续保持下去。”

在当下看来，周杰伦的这个回答自然是有底气的，但事实上，这其实是他一直以来的音乐态度。早在2004年，周杰伦就把“只有周杰伦能够超越周杰伦”这句话写在了《七里香》的专辑封页上。

当然，华语乐坛顶流并非一日炼成，识于微时的情谊才更显得珍贵。2003年，中国移动就慧眼识珠，选中出道仅3年的周杰伦作为其全新品牌“动感地带”的首位代言人。

这组初出茅庐的新CP一鸣惊人，缔造出每三秒钟就会有一个动感地带新用户的商业奇迹，迅速占领了年轻市场，也就此开始了这段延续20年的缘分，从2G、3G到5G，绵延至无限可能的元宇宙。

从2G到5G，谁的青春里没有一首周杰伦？

为爱发电的粉丝故事并不鲜见，但经由具体的人娓娓道出，却又是如此特别和动人。毕竟，偶像都曾是他们生命中的一道光，照耀了某一段人生，甚至从中找到人生的目标和价值感，让自己变得更好。

在发布会现场，一位女粉丝好哭又好笑地对周杰伦说，“我现在心情比较紧张，比我结婚的时候还紧张。”20年前，周杰伦在厦门开的动感地带演唱会是她人生中的第一场演唱会，也在她高三那年种下了进传媒行业的梦想，后来果真亲自采访到了周杰伦本人。

当然，更重要的是从周杰伦身上学会了要孝顺家人、对朋友义气，以及从他的音乐中获得面对生活的力量。作为多年铁粉，周杰伦在厦门的每一场演唱会她都没有缺席，每张新专辑都会特意找朋友从台湾买精装版带回来。

这样的粉丝故事，还有很多很多，没有猎奇或狗血的情节，更多是被周杰伦的音乐所惊艳、所吸引，一追就是十几年、二十年。不论是实体专辑、MP3、写真集还是演唱会、数字专辑等方式，尽管听歌的介质在不断改变，但周杰伦仍然霸占着80后、90后、00后等不同时代粉丝的歌单，住在了他们的青春里。

究其原因，正如周杰伦所说，永远都要带给大家最新、最不一样的周杰伦。除了横空出世的惊艳才华，周杰伦能够穿越时代的秘诀，就是持续以新的内容和面貌去影响一代代年轻人。

发布会当天，周杰伦还发布了中国移动联合巨星传奇公司以及好莱坞顶级特效团队维塔工作室为其量身打造的超写实数智人“周同学”，并官宣了“周同学”作为中国移动动感星推官、中国移动5G元宇宙星际开拓官和中国移动5G视频彩铃推广大使的三重身份。

值得一提的是，“周同学”入职成为了中国移动的“元宇宙员工”，工号是0716，真杰迷自然会知道，这串数字其实是“周杰伦日”的日期，这波细节真的拉满！

据悉，周同学将入驻元宇宙空间星座·M，带领亿万年轻人共同体验沉浸式社交，在音娱、体育、艺术等六大空间，享受游戏、音乐、街舞、打卡等一条龙服务；除了即将在咪咕视频上线的《周游记2》外，中国移动动感地带将举办周杰伦的首场元宇宙比特同乐会，“周同学”数智人届时也会同台登场。此外，周同学将联合周董和刘畊宏，面向1亿动感地带客户发起了“我的地盘看我的”视频彩铃挑战赛，共同开创了更多元宇宙新玩法。

正如那首《我的地盘》从2G听到5G仍然不过时，现在的周杰伦也一直未对自己设限，无论是影视、游戏、餐饮还是电商、潮牌、NFT都大胆跨界，永远给人以新鲜感。

从听到看，视频彩铃如何扩大“音乐地盘”？

在中国音乐产业曲折复苏的历史进程中，彩铃曾经以一己之力贡献了行业产值的半壁江山。

2003年5月，中国移动率先推出彩铃业务，中国联通、中国电信紧随其后，短短一年多的时间，全国彩铃用户就超过了2200万，行业产值迅猛增至8.6亿元，“彩铃一响，黄金万两”并非虚言，一度被视为唱片业起死回生的“救命稻草”。

有意思的是，那一年周杰伦成为动感地带首位代言人，如今中国移动的年轻客户已经超过1.7亿；而周杰伦也随着中国移动接近10亿的彩铃用户，成为华语乐坛的中流砥柱。

随着视频化时代来临，中国移动于2018年首次推出视频彩铃，完成了从音频彩铃到视频彩铃的迭代，2019年更是升级成全面屏视频彩铃。同年，动感地带也宣布品牌焕新，养成了行业内首个数智代言人橙络络，强化在年轻市场的认知。

据今年3月5G+视频彩铃产业联盟公布的数据显示，视频彩铃年产值规模已突破100亿元、生态伙伴突破1.4万家、用户规模突破3.6亿、触达受众用户规模超9亿、年播放量超2000亿次。与此同时，根据官方统计，截至目前，通过手机彩铃和视频彩铃下载周杰伦音乐作品的人次已经超过100亿，十分惊人。

不难看出，随着人们消费音乐的方式从“听我的”进化到“看我的”，视频彩铃基于音频、视频、社交、电商等诸多属性，其潜藏的宣发势能和商业价值已经开始凸显。随着像中国移动这样的巨头率先发力，视频彩铃也将加速重塑整个内容生态格局上的进程。

而由周同学、刘畊宏、周杰伦发起的“我的地盘看我的”视频彩铃创作大赛，其实就是中国移动激活平台内容生态的一步棋。

基于平台版权优势，中国移动面向创作者开放了周杰伦全量歌曲BGM与《我的地盘》翻唱权益，为用户二创解决了后顾之忧； 参与方式也非常多样化，用户登陆咪咕音乐APP、咪咕音乐创作者平台（poke.migu.cn/）或“咪咕音乐视频彩铃”小程序，选择咪咕音乐APP内的周杰伦歌曲作为背景音乐，制作成原创视频彩铃即可参赛。

据 悉，大赛将根据作品“ 热力值”进行排名，热力值排名第1的用户可获得周杰伦海口演唱会门票一张； 热力值排名第2至11的用户，每人可获得周杰伦签名照一张。 这个奖品设置，可谓是戳到了粉丝的心坎上。 同时，后续官方还将通过“燚”计划投入千万曝光扶持与补贴，助力优质内容加热，让更多优质内容、创作者被看到听到。

惊喜的是，在5月8日16点至14日24点，用户拨打电话时等待对方接听期间，观看到对方带有“按1# 领取咪咕音乐白金会员”压屏字幕的视频彩铃时，按1#键即可设置视频彩铃，还可点击告知短信获赠7天咪咕音乐白金会员，解锁包括周杰伦歌曲在内的4000万正版曲库听歌特权。

可以预见，以周同学的诞生和视频彩铃创作大赛为起点，中国移动视频彩铃将为用户带来更多数实融合的元宇宙社交玩法，并通过“燚”计划的“融媒”、“IP”、“平台”、“原创”四把火，持续支持原创作者，把视频彩铃产业的蛋糕做大，带动产业上下游的壮大发展。

结语

20年很长，长到足以让曾经桀骜不驯、不善言辞的鸭舌帽少年长成如今谈笑风生、影视歌多栖的乐坛常青树。

20年也很短，短到好像在校园广播站里播放《七里香》的回响好像就在昨天，我们也还是不问俗世的少年少女。

但好在，20年来，那个对音乐超级自信的周杰伦没变，喜欢他的粉丝也依然还在。

从周杰伦到周同学，中国移动此次多样化的深度合作背后，既反映了超级IP背后的衍生价值和无限可能，同时也代表了元宇宙正在加速到来，或许不久的将来，人人都将拥有一个数智分身。

而在存量竞争的大背景下，视频彩铃无疑开辟了另一个全新的流量洼地，为内容爆炸中的音乐宣发提供了新场景、新玩法，也为创作者乃至合作方带来了更多价值空间。

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